Zašto je Balkan sledeći eldorado francuskih beauty brendova

Dok se svi francuski brendovi bore na zasićenom nacionalnom tržištu i evropskom tržištu preopterećenom konkurencijom, teritorija od 20 miliona stanovnika čeka, gotovo netaknuta. Balkan. Evo zašto je to prilika koju 99 procenata beauty brendova još nije videlo.

Tržište od 20 miliona stanovnika još netaknuto

Srbija, Hrvatska, Bosna i Makedonija čine celinu od skoro 20 miliona mladih, povezanih i veoma aktivnih potrošača na društvenim mrežama. Samo u Srbiji, 3,7 miliona ljudi koristi Instagram svakog dana. Ipak, gotovo nijedan francuski beauty brend tamo nije izgradio lokalno digitalno prisustvo.

To odsustvo nije znak nezainteresovanosti tržišta. To je prozor. Prvi brendovi koji se tamo pozicioniraju izgradiće zajednicu i prepoznatljivost koju će njihovi konkurenti kasnije morati skupo da otkupe.

Made in France, adut poželjnosti

Na Balkanu, francuski beauty proizvod nije proizvod kao svaki drugi. Doživljava se kao objekat kvaliteta, sofisticiranosti i poželjnosti. Francuska krema se poklanja kao dar, francuski tretman se čuva sa pažnjom. Taj premium imidž francuski brendovi već poseduju bez potrebe da ga grade. Dovoljno je aktivirati ga.

Nenadmašni troškovi aktivacije

Drugi argument je ekonomski. Influens kampanja na Balkanu košta tri do pet puta manje nego u Francuskoj za ekvivalentan doseg, uz veće organsko angažovanje. Za beauty brend u rastu, to je mogućnost da se testira i uđe na novo tržište za cenu obične lokalne kampanje.

Prednost prvog igrača

Za dvanaest meseci, francuski brend će postati beauty referenca na Balkanu. Pitanje nije da li će se to desiti, već ko će zauzeti to mesto. Prvi igrač gradi vernu zajednicu. Sledeći kupuju vidljivost. To je sva razlika između izgradnje trajne imovine i iznajmljivanja pažnje.

Česta pitanja

Koje vrste beauty proizvoda funkcionišu na Balkanu? Skincare, nega kose, šminka, beauty nutricija. Svaki proizvod sa kvalitetnim imidžom i pričom za ispričati.

Da li je potrebno već biti prisutan u Evropi da biste se lansirali? Ne. Balkan može biti vaše prvo tržište međunarodne ekspanzije, često pristupačnije od Nemačke ili Velike Britanije.

Kako početi bez preuzimanja rizika? Test kampanja sa jednim ili dva lokalna kreatora omogućava merenje interesovanja tržišta pre bilo kakve šire obaveze.